今日头条退化为前日头条，微博与小红书反攻图文内容市场

刘强东和“初恋龚晓京”合照，前几天在抖音上火了。宣布者彷佛还照样一个刘强东的“兄弟”，他配了一段蜜意款款笔墨：“京东名字到如今没有变过，可以看出强子对初恋一往情深，惋惜初恋晓京不晓得强仔的一片蜜意，把一段美妙的恋爱酿成了京东的回忆”

显然，这位刘强东的“兄弟”搞崇敬搞出了乌龙。

所谓“初恋龚晓京”，实在是京东前公关副总裁李曦，是刘强东早期从索尼挖来的高管。这条假新闻从抖音上火了之后，还轰动了当事人。李曦在同伙圈发文辟谣，并有一年夜段指责：“某消息资讯平台......竟然还在继续推送不实信息”。

瓜中有瓜，网平易近很欢畅。然而，这场风浪中一个很吊诡的点，却被许多人轻忽了。

实在，这张照片流言前些年在今日头条上呈现过多次。而这回再次被炮制成为一个年夜瓜，并非是在今日头条，而是在抖音图文。也便是说，李曦口中的“充满着不实和垃圾信息的某消息资讯平台”是抖音，而非今日头条。

吊诡之处在于：从事图文内容创作的人都知道，现在今日头条的审核极为严厉，毋庸说流言，便是一则中美关系、俄乌冲突、社会热门变乱的评论都很难发出来，似乎昔时谁人开放包容生态共赢的年青人，已经黑化成为了本身当初否决的“老迈哥”。

那么，这条很旧的流言为什么会火起来呢。是由于已经更名为抖音团体的字节跳动，在年夜力度流量搀扶抖音图文吗。

9月20日，抖音2022年创作年夜会正式举行。抖音副总裁支颖在会上说：“本年，我们周全上线了一种新的内容文体 —— 图文，这也会作为2022年的重点功效去迭代和完美，激励更多的图文作者在抖音上分享生涯。”

看来，李曦再次被流言激愤，背后的缘故原由真的是抖音团体给抖音图文开了流量与审核绿灯了。

但如许一来，就造成了一种更吊诡的征象：在今日头条宣布刘强东明州案息争的真实消息经由过程不了，在抖音图文宣布刘强东的流言却可以被流量加持（详见下文）。

现实上，就在抖音2022年创作年夜会举行前后，诸如“抖音图文内卷头条”，“抖音围猎小红书”，“我在抖音发图文，月入十万”如许的题目频仍见诸媒体。

斗转星移。几年前，年夜家提起低质资讯平台，无疑是今日头条。2017年9月18至20日，人平易近网连发三篇“算法保举”系列评论，称不克不及让算法决议内容，信息平台不克不及同心专心“媚谄”用户，不克不及有侥幸生理，听凭暴力、色情等不良信息泛滥。

一时之间，今日头条几成舆论公敌。这些内容借着算法赞助今日头条突起，让花了许多钱砸内容的百度等互联网年夜厂如如坐针毡。2018年1月，有媒体人在其新浪微博宣布博文称，百度成立了“打头办” （袭击今日头条办公室），腾讯与今日头条的竞争则被描写为“头腾年夜战”，激发舆论存眷。

白云苍狗。现在，往日舆论弄潮儿今日头条，已经不必要“打头办”脱手了，抖音团体自废武功了，更精确地说，偷梁换柱了。

而在这背后，是在抖音团体产物序列里，今日头条持续被降格，2018到2021年，今日头条的CEO换了三任，已被抖音团体纳入旗下。今日头条创始的算法信息流，持续遭到监管批驳。一朝被蛇咬，头条逐渐受繁复的审核体系拖累，乃至成为舆论空间最狭小的内容平台之一。

跟着今日头条DAU在2018年被抖音跨越，此时，今日头条或许已被战略性废弃。近期，抖音发布加码图文内容向超等APP成长，这也就意味着，今日头条正在沦为抖音导流对象。

田忌跑马，劣等马最先倒下。今日作得这劣等马，头条情愿吗。

消息行业曾经的三年夜门户的模式，到今日头条方呈现了新景象。张一鸣在《沸腾新十年》中称，“随刷随有”是战略级的，是压服统统的。今日头条的另一年夜进献是，早在2013年已开端摸索信息流告白贸易变现。

创始了算法保举机制和信息流告白变现，这是今日头条对字节跳动甚至互联网的两年夜“进献”。

今日头条基于算法的智能保举强大，受到百度、腾讯、微博等各方针对。2018年，腾讯封禁抖音链接，并告状字节跳动侵权，正式拉开“头腾年夜战”序幕连续至今。

四年之后，改天换日。

本年7月，曾直接对标头条的腾讯看点快报（原每天快报）APP发布封闭，而百家号已融入百度APP生态。创始算法保举机制的头条，虽未消散，却已半只脚踏入信息流图文产物的宅兆，只有靠抖音“借尸还魂”。

今日头条在整个字节系统的定位开端调整，年夜概始自2018年。这一年，今日头条DAU被抖音反超。据财新报道，在2019年年中的一次CEO面临面会上，张一鸣曾直言，作为资讯APP，今日头条即将触及用户“天花板”，假如没有新的增量，增加空间可能只剩小几万万DAU。

算法保举带来流量，信息流告白进行变现，这便是今日头条的贸易模式。头条的流量（月活）和告白收入，这两个症结数据在走下坡路。据易观千帆数据，本年6月，今日头条月活为2.92亿；2020年，这一数字在3.05亿，2021年在3亿，逐年下滑。据《上海证券报》报道，客岁11月，字节跳动内部会议提到，曩昔半年，今日头条靠近吃亏边沿。

今日头条不再是香饽饽，抖音成为字节“流量之王”和告白收入的依仗。10月12日，字节跳动曝出旗下多个子公司，由“抖音”替代“字节跳动”成为公司名称焦点构成部门，同时，抖音团体上线了新LOGO。

公司整体形象从今日头条到字节跳动，再到抖音团体，恰正是今日头条连续受到弱化的进程。而在此之前，客岁11月初，字节跳动进行组织架构调整，西瓜视频、今日头条并入抖音营业板块。

相比之下，抖音的月活根本稳固。曩昔一年，在全网APP中抖音排第五名，位列微信、付出宝、淘宝、拼多多之后。为有进一步突破，在内容形态上拓展图文，效仿小红书种草模式等或许是一个思绪。近日，抖音初次颁布了图文内容最新进展：自客岁11月上线至今，抖音图文创作者数目晋升了10倍，天天的用户浏览量跨越了100亿。

现实上，固然年夜部门人都对尚处于起步阶段的抖音图文没有什么直观印象，但小红书凭借“种草”模式三年间估值增加了5倍（最新估值200亿美元）事业，抖音正盘算复制。

可以预感，当抖音补齐图文内容板块后，头条下滑趋向可能进一步加剧。头条的代价，则更多体如今为抖音引流。5月12日，今日头条的直播板块整体进级，直播服务将由抖音提供。用户在头条上下滑动图文内容时，会刷到抖音直播的推广页面。

抖音向上，头条向下。

今日头条正在失声。头条的沉溺或是必然的，让人唏嘘的是，往日“打头办”没有办成的工作，字节本身做成了。

2018年8月，今日头条LOGO在总部被拆除，换上了“字节跳动”；2021年11月，字节CEO梁汝波重塑组织架构：新设立的抖音奇迹群将今日头条“兼并”。头条在字节系统内一步步跌落，这是两年夜标记性时候。可以说今日头条是2018年已“死”，2021年才“埋”。

实在，早在抖音图文降生之前，许多内容创作者就已经发现，今日头条不行了。

内容审核越来越繁琐，且没有章法，使得入驻的创作者内容审核难以经由过程。在微博上搜刮关于今日头条审核的症结词，会跳出年夜量吐槽。

这些吐槽与『摩羯贸易评论』的履历相吻合。在10月份，『摩羯贸易评论』的好几条微头条都没有经由过程审核，而这几条内容在前几年是弗成能得到如斯报酬的。

好比，YY CEO李学凌发了一个同伙圈，对付行业远景表现担心，引起了行业热议。但这条没有审核经由过程。

假如说李学凌对行业远景看衰的谈话是所谓的“负能量”，才没有审核经由过程，那还可以懂得。然则另一位与李学凌概念截然相反的身在新加坡投资人，异常看好中国经济反弹远景，决议返国投资的内容，竟然也没有经由过程。这就让人不年夜容易懂得了。

最让内容创作者不克不及懂得的，则是刘强东与明州案女主角息争的消息，竟然也没有审核经由过程。在今日头条宣布刘强东的真实消息经由过程不了，在抖音图文宣布刘强东的流言却可以被流量加持，这是什么事理。

看来，打蛇七寸，枢纽关头在平台审核。今日头条与抖音图文此消彼长，症结在于审核的红灯与绿灯。如斯一来，今日头条就沉溺堕落成为“昨日头条”乃至“前日头条”。

与今日头条的审核PSTD同步，头条号的浏览量整体也在下滑，直接影响了创作者的收益。有报道称，比来几年，某入驻作者“从今日头条得到创作补助248元，比来几天的补助在0.01-0.03元之间。而在2015年前后，有时刻一条爆款的稿件，流量补助就有好几百元。”内容和收益，对创作者来说，是最紧张的两点。

2021年2月，财新一篇报道提到，字节跳动的员工岗亭布局中，占年夜头的内容审核和贩卖，人数占比高达七八成。海内审核团队已达2万人，审核岗属于运营序列，在天津、济南、武汉、西安等多地设有子公司。

审核职员天然叠加了昂扬职员本钱。近期，抖音团体又传出岁尾裁人风声，此中审核职员地点的D序列是裁人重灾区。

今日头条与抖音图文采取这种方式偷梁换柱，不是没有价值。舆论场上，源自头条内容在快速衰减，几年前，一些消息当事人还会选择在头条首发还应。2021年之后，这种环境越来越少。曾几何时，今日头条上的短视频内容浏览占比曾到达60%以上，已跨越了图文。恰是在这一趋向的启迪下，字节做起了抖音。

现实上，当头条患上监管PTSD之后，竞争敌手乘隙突起。在自废武功这两年，微博缓过劲来了，微博视频也做起来了，在许多于同伙圈疯传的图文与视频消息中，小红书的比例也越来越高。

在本年岁首年月，笔者曾与一位媒体人出生的投资公司合伙人谈天。他以为，小红书之以是在沉静两年后估值突然飙涨，并非是其在淘系与京东的夹击中种草效力进步了，而是其正在从今日头条和抖音抢来许多流量。

2022年6月，微博CEO王高飞称，视频的市场比纯社交媒体更年夜，是微博当前的重点，视频流量占整个微博流量的三分之一，截至3月尾，视频号开通范围跨越3000万。

在如许的对照之下，内容创作者难免要问：同样面对监管，微博为何没有自废武功。岂非是由于微博的治理层比今日头条治理层心坎壮大。

在头条成立以来，历任CEO有张一鸣、陈林、朱文佳、陈熙。而2018年岁尾至2021年，3年间，今日头条从陈林到陈熙历经三任。与之对照，抖音CEO张楠，自2018年任职至今，对外打法及焦点团队具备稳固性。

今日头条已经废弃了吗。

今日头条总裁陈熙在本年的生气希望年夜会上表现，优质和年青化将是今日头条下一阶段内容建设的重点。据QuestMobile统计，截至2020岁尾，今日头条25岁以下用户占比不敷15%，且三线及以下城市用户数目远高于一二线城市用户数。

或许，自废武功者，并不存在一条革命之路。算法可以占优，但不是取胜的充足前提。年夜量的图文创作者从今日头条转移到抖音，其本钱并非一键切换那么简单。况且，监管也弗成能历久厚此薄彼。

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