观察|电子纸单词卡市场在2023年蜕变，步入2.0阶段百词斩超过喵喵机暂列第一
客岁初，功课帮推出了电子纸单词卡这个全新的电子教育硬件，与其它新的教育硬件产物相比，电子纸单词卡加倍出现出了爆款的气味。不仅销量表示亮眼，并且引起了市场的普遍存眷，教育范畴等的头部企业悉数入局，推出了各自的响应产物。
颠末了一年多光阴的成长，电子纸单词卡市场销量逐渐安稳下来。各年夜厂商在推出第一款产物并寻求其成为爆款之后，也慢慢归于理性，在产物规格及主要功效方面开端陆续完美。
市场在2023年正在演变，向加倍成熟的偏向迈进。
2022年景为爆款单品
依据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，自从单词卡产物在客岁1月面世之后，销量快速晋升，至6月到达高点，单月的线上销量突破6万台，2022年整年销量约为25万台。
因为进入门槛低，产物的焦点技术主要集中于墨水屏和电池上，可以或许保证护眼、浏览质量和永劫间续航即可，从功课帮宣布喵喵机产物之后，网易有道、外研通、如布、勤学多、名校堂、高途、途蛙、新东方等多家教育企业入局。
同时，硬件类企业也看好这块蛋糕，遐想团体打印奇迹部至像在2022年10月宣布了产物至像小Z，国文陆续宣布了其一代和二代单词卡，科年夜讯飞也于本年5月宣布了单词卡新品E100。
依据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2022年上半年电子纸单词卡品牌数目为38个，2022年整年品牌数目年夜增至92个。
单词卡从第一款产物宣布，到销量短光阴内破万，实在并非偶尔。起首是中国度长和学生确切对付进修英语单词十分看重，但又苦于没有一套好的办法和产物可以或许有用的赞助进行体系和科学的进修，年夜部门人还停顿在之前靠书本的重复影象、相识中辞意思的阶段，单词卡的呈现提供了一些办法和一个道路。
其次，电子纸单词卡作为一个新生品类，精准捉住了外语进修人群的高频刚需的特色，可以或许有用的应用好碎片化光阴影象单词。
末了，对付花费者来说，试错本钱较低，单词卡的价钱广泛在100-300元/台，相较于上千元的翻译笔和进修本价钱更有上风，同时机身小巧，使用电子纸墨水屏永劫间旁观不伤眼，充电一次可续航3个月以上。就比如是电子纸的另一个品类“电子纸浏览器”的Mini便携版。
爆火之后，市场回落
跟着浩繁品牌商的入局，单词卡市场也面对着产物质量参差不齐、功效过于单一等问题，仅支撑浏览单词、背单词等简单功效，体系化的进修方面尚不到位，可以说在阅历短暂的爆发之后，单词卡市场开端面对必定的挑战。
依据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，单词卡线上销量在2022年6月到达巅峰之后，7月便开端下滑，销量仅为3万台，到10月降至2.1万台。产物同质化十分严重，花费者乃至不知道是哪个品牌的产物。
功课帮在2022年10月上线了本身的新产物，第三代喵喵机单词卡E3，在产物外观上与前两代和其他品牌厂商做出区别，同时在根基规格方面，尺寸上调整为更年夜的2.7寸，由横屏改为竖屏加倍便于手持，支撑WIFI，电池容量也由400mAh增长到650mAh，并支撑触控。单词发音支撑音节拼读、新增测试题型、快速阅览、随身听、支撑动态进修方案等，在进修功效方面也做出很年夜晋升。
作为最早做单词卡的品牌，同时也是2022年销量最高的品牌，喵喵机新品获得了年夜家的普遍存眷，销量在11月兑现，拉高了整个市场的销量程度。然而，双十一年夜匆匆事后，12月单词卡市场销量照样触底，可见产物间隔花费者的焦点诉求仍有必定间隔。
2023年市场演变；头部品牌排名变化
单词卡因为体积较小，可以或许做出的差别化空间并不年夜，花费者广泛选择品牌辨识度高或者最先进入市场的产物。依据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2022年整年，喵喵机市场占有率高达51.4%，排名第二的有道市场占有率仅为10.9%，别的品牌市场占有率均低于10%，出现出高集中度的特色。
2022年中国电子纸单词卡线上市场TOP10品牌份额
数据起源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单元：%（不含拼抖快等内容电商）
进入2023年，单词卡市场开端趋稳，结构品牌数目也相对稳固。依据洛图科技（RUNTO）的数据显示，截止到2023年10月，电子纸单词卡在线上售卖的品牌数目到达111个，比2022年整年仅多出19个。
头部品牌在本年赓续迭代自身产物，晋升产物根基机能、丰硕产物功效。喵喵机继推出E3后，又推出全学科智能进修机Q1，从英语单词进修拓展到笼罩九年夜学科范畴的进修，产物在规格及功效上加倍完美。
如布推出RB-K11，经由过程AI黑科技实现全方面的进修、背诵和测练一体。新东方也推出单词通二代T2，涵盖715本词书、新东方专业教研团队支撑、支撑柯林斯辞书、分级释义、分级例句，支撑蓝牙耳机、麦克风、真人英美发声、自建词库、自建进修方案等功效，其市场占有率在2023年快速晋升。百词斩专注于英语进修，推出BCZ-Ace-01，支撑单词发音、例句发音、真人外教、支撑耳机，可定制个性化进修方案，并具有奇特的外观和独家象形释义。
2023年，单词卡市场整体比拟安稳，市场格式也跟着各年夜品牌产物迭代和营销策略方面的尽力出现出新的趋向，一改之前一支独年夜的场合排场，头部品牌实现瓜代。依据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1-10月，电子纸单词卡线上第一年夜品牌变为百词斩，市场占有率到达了32.7%，喵喵机排名降至第二位，市场占有率为31.6%。双寡头之外，新东方攀升至第三位，市场占有率为10.9%。别的品牌的市场占有率均低于10%。洛图科技（RUNTO）预计将来领先品牌间的差距将会进一步缩小。
2023年1-10月 中国电子纸单词卡线上市场TOP10品牌份额
数据起源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单元：%（不含拼抖快等内容电商）
从2023年电子纸单词卡市场整体成长趋向来看，洛图科技（RUNTO）以为单词卡市场已经进入了2.0的成长阶段。1.0期间，各年夜品牌产物无论在根基规格照样功效上同质化较为严重，年夜部门仅可以或许支撑英文单词的背诵，不支撑据说读写和其他功效。1.5阶段，单词卡的根基规格实现晋升，尺寸、电量等方面实现优化，同时在功效层面实现可以或许发声、支撑耳机、扬声器等，单词卡交互功效有所晋升，但总体上照样同质化比拟严重。
2.0阶段，各年夜厂商施展各自上风、迭代产物，起首在外观上做出区分，产物由单纯英语进修实现了跨学科的拓展，同时经由过程AI技术实现了据说读写等全方面的进修，并实现个性化定制进修方案。
将来，各厂商的产物将会跟着各自面临客户的个性化需求，慢慢获得改善和进级，在外观、规格、功效、定位等各个层面实现差别化，并盘踞各自相对稳固的市场份额，驱动整个市场范围安稳增加，市场份额将会加倍集中于三到四个品牌。
2023年是电子纸单词卡成长演变的一年，洛图科技（RUNTO）猜测，2023年整年，电子纸单词卡线上销量将到达32.3万台，同比增加29.2%，预计将来几年内仍将坚持30%左右的增幅。
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洛图科技（RUNTO）《环球电子纸市场阐发季度申报（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包括膜片、模组、以及以电子纸标签、单词卡、平板、显示器、数字标牌、办公产物等为主的整机终端市场出货范围、分尺寸/产物/技术等属性数据的季度更新，还包含市场热门信息、新品先容、价钱走势及异动变化。