方文山把怎么写文案聊透了
前几天听着周杰伦，溘然对方文山写词的思绪产生了兴致，就随手找了一本他的新书《天青色等烟雨》来读，在里面他聊了一些他的歌词代表作，有创作背后的故事，也有笔墨修辞的技能，看着看着，我越觉察得方文山聊的内容，完全可以作为告白案牍的创作指南来读。
方文山的创作指南可简称“一三五”， 即一原则，三元素，五布局。
一原则：统统要为感情服务。
歌词创作分歧于诗歌写作或严肃文学创作，必需普通化，纵然有些细节于史实、学术、语法上说欠亨，也不要紧，最紧张的是要能惹人共识。
那么告白案牍呢，告白是为品牌服务，但倒是经由过程与人沟通实现为品牌服务的目标，是以起首就要普通易懂，仅仅是文采好，有时反而写欠好案牍，顶级告白案牍中，年夜多都不是中文专业出生。
其次优秀的品牌可以给人功效代价，而巨大的品牌，则能为人们带来积极的感情引领，给人在平常生涯中向上的力气，打败人道中灰暗的器械，如耐克、适口可乐等等，也可以说，那些巨大品牌的告白发声，都是在为积极的感情服务。
告白人与作词人一样可以成为一种职业，是营销这个行当里一项专业的职业，专业的意思是，Be fucking professional, 不管你有没有灵感都得交出作品，而不是像墨客一样等灵感来了能力写器械。
三元素：词作的根基。
1、人称代词的使用。
我、你，我们、你们，唱歌的人和听歌的人才会有脚色代入，进入故事也更顺滑。在告白里，第一人称显得真实，第二人称拉近间隔。
2、韵脚的把握。
韵脚让笔墨自有韵律和律动，加深笔墨影象性，也更容易跟着音乐流行起来。古典诗词传诵度高，韵律功弗成没。当代诗不讲求韵律了，就很难流行起来。如今告白圈有两个极度，像华与华写的告白语险些满是顺口溜，而许多告白公司为了寻求白话化反而锐意避免押韵，以为一押韵就有斧凿痕，我感到完全没需要走极度，只要那句话“适宜即可”。
3、感情的最年夜公约数。
也便是让最多人有感情共识与认同的事物。流行音乐年夜部门都在描述与情感有关的器械，如恋爱、亲情等。
许多经典告白，也是取了人类感情的最年夜公约数，如芝华士父亲节告白，宝洁讴歌妈妈的告白，戴比尔斯与恋爱绑在一路等。
五布局：创作的语法布局。
歌词的五布局分离是画面、立场、感情、情绪以及故事线。
1.「画面」便是指歌词笔墨里的名词。
像路灯、咖啡馆、校园等名词，能让歌词有画面感，为故事营造舞台。
有时刻美术感到案牍给到的笔墨很空，没法做执行，便是没有合理使用名词。案牍很紧张的一点便是言之有物。董宇辉的直播案牍便是言之有物的范例，画面感很强，卖年夜米卖出了“长白山皑皑的白雪”、“十月田间吹过的轻风”，看看名词的威力。
2.「立场」便是指概念与理念。
你想要什么，或者是想废弃什么，必定要光显。
如今，许多品牌你记不住它的告白语，然则它的品牌概念或态度异常清楚，好比神州专车、沃尔沃、360，这几个品牌的告白语你说不上来，然则它们都选择了“平安”的品牌立场，你看重平安就会斟酌选择它们。
将来，经由过程巨量投放一句话打世界的期间不复存在，品牌立场年夜于告白语。
3.「感情」可懂得成词作的感情种别。
这首歌是伤心的或快活的，是沮丧的或兴奋的，是三角爱情，是暗恋，或是在追忆一段逝去的恋情。
在告白里，便是整个作品的tone（调子），是感人的照样风趣的，是平实的照样年夜气的，一样平常在创作前都要“定调”，乃至还要找对应的参考，让甲乙两边、团队成员都杀青共鸣，确保交付物相符预期。
4.「情绪」与感情分歧，感情是年夜偏向，情绪是小细节。
好比“嘴角浅浅的微笑”、“泪在眼眶里打转”等。比来看到的告白电影，年夜创意险些没有，都在讲小情绪，一朵花绽开妈妈的日常，一夜好眠蔓延天下的美妙，一杯奶茶喝出打工人的悲喜……这或许也是将来告白的一种趋向。在兵荒马乱的啥都不肯定的期间，大概独一肯定的幸福与满意，是唾手可得的小情绪的升沉。
5.「故事线」指的是前后呼应。
既歌词创作要上下同等，感情同等，情绪用字要同一。由于歌词每每是简约的，不会交待完备故事，以是必要前后呼应，如斯能力带来感情上的深入感触感染。
告白案牍的故事线则刚好相反，像罗伯特-麦基曾说过“故事是生涯情境中富故意义的变化，而变化纷歧定是故事”。
例如下雨了，窗外的街道湿了，这不叫故事叫天气；但假如一小我在雨中淋成落汤鸡，就可能是一个故事。
在告白案牍中，环抱品牌立场睁开的生涯情境变化，便是品牌故事，好比一小我在那边忽忽不乐，同伙给他扔了罐冰镇可乐，一口下去傻乐个不绝，这便是“分享快活”的故事。
方文山自己也受邀写过不少告白案牍，从前许多音乐人都有告白配景，告白人也有不少成在音乐方面卓有成绩的，如斯来看，创作这行做到末了都是“通才”。
更多好案牍
和写好案牍的办法
「案牍包邮常识星球」
-近1500人的案牍晋升社群-
文章起源：陈无用
⊙ 参加跋文得添加星主微信
⊙ 看星球置顶帖，有材料领取和加群阐明