《传神文案》好文案不必长篇大论，只需几行字，一句话即可传神
有的人以为，好的案牍，就得用何等何等富丽的语言来形容；
有的人以为，好的案牍，就必需要学会遣词造句；
还有的人以为，好的案牍，终极是要用在各类"大众号的推文上面，或者是领导同伙圈等卖货之类的；
可是，《传神案牍》却用600+经典案牍真实地奉告您：
案牍不是遣词造句，案牍无关乎富丽文采，案牍也不是至于"大众号推文和同伙圈卖货。案牍，是对品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行动的一击制胜。
我固然从事案牍事情十几年了，但案牍谋划才能一直欠缺。许多时刻，一个运动案牍，我苦思冥想，日夜奋战了N天，绞尽脑汁想出了浩繁外面看似特富丽、特能显示专业性、才学的笔墨。
写完之后，我自大满满地以为，这个运动计划必定可行。前期造势，中期运动支配、数据网络，后期鼓吹，总结，终极查验计划的胜利与失败。
可是，好几回，明明在写计划的时刻，绞尽脑汁的遣词造句了，明明用了浩繁富丽的笔墨，显得我何等专业和有才干，怎就后果平平呢。
后来我才知道，本来写案牍，并不是遣词造句，写富丽案牍就行的。切近生涯，理解创作的技能，理解受众群真正必要的，能引起共识，这才是好案牍。
案牍的代价在哪里。为什么凭几句告白语就能拿那么多人为。
在知乎上有个近万人存眷的问题：“案牍的代价在哪里。为什么凭几句告白语就能拿那么多人为。”
这个问题，存眷着高达9016人，被阅读人数：2887838，340个答复。
浩繁从事案牍写作的年夜咖、我的先辈在这里答复了本身的见地。
在《传神案牍》一书中，作者也答复了这个问题：为什么案牍凭几句话就可以拿那么多人为。由于在案牍寥寥数字背后，有着繁杂的贸易思虑、精妙的人道考量。
案牍是对市场策略的高度提炼，是对品牌流传的精准概况，是对用户的一击射中。
别说案牍凭什么拿那么多人为，在浩繁人眼里，案牍是告白公司最紧张的职位，案牍就应该拿最高的薪水。
话固然是这么说的，然则在实际生涯中，案牍每每是公司薪水最低的，由于许多人以为案牍是一门没有任何门槛的手艺，年夜家都感到不便是写案牍，写笔墨之类的器械吗。太简单了。
殊不知，他们的这种熟悉，存在很年夜的误区。对付那种以为写案牍很容易的人，只是单纯看到了案牍的表皮，而没看到案牍的精髓之处。以是，他们写不出来经典，可以或许吸引和打动花费者的案牍。
一名案牍刚入行，最先必要学会的是根基的笔墨技能：写题目的套路、写告白语的技法、写文章以及长图文的模板。这些常识一开端挺有效，它能帮你应付事情、快速脱稿。然则，这也是案牍不值钱的缘故原由。
由于，生搬硬套的技能短缺真正的技能含量，它只能帮你写出60分的案牍，而实际老是比会套路繁杂，套路很容易失效。而这个套路，便是你案牍进阶路上最年夜的绊脚石。
一个好的案牍，在各行各业中，意味着什么呢。
在这个“内容为王”的期间，一个好的案牍，在各行各业中，意味着什么呢。
在医疗行业，一个好的案牍，意味着晋升转化，
在告白、付费、直播、专栏范畴，意味着可以晋升付费，不管是图文、笔墨照样视频，展示给用户看的必定有笔墨，话不多，然则直接吸引和打动花费者。
在某个公司里，一个好的案牍，意味着公司鼓吹的到位，盘踞民气和舆论，博得了市场。
在某个品牌的鼓吹中，一个好的案牍，意味着可以或许赞助品牌成为社会流行文化的一部门，从而得到普遍的社会影响力和话语权。
看似简单的几个字几行字，却能起到一句顶万句的作用。
要做到亮眼、代价、有趣、有魂魄，应该到达什么境界呢。
要做到亮眼、代价、有趣、有魂魄，说简单它难，说难它也简单。从笔墨的创作而始，到构建品牌文本，再到塑造品牌文化而终，笔墨、文本、文化，便是案牍的三重境界。
1、维他柠檬茶，曾经持续16年在港销量领先，靠的便是：“要来就来真的”。
在营销业，品牌便是个全能词汇，它彷佛能跟统统相关观点进行搭配，组合成一个新的术语，诸如品牌战略、品牌营销、品牌治理、品牌焦点代价、品牌形象、品牌个性、品牌文化、品牌故事、品牌着名度、品牌佳誉度......大家都在谈品牌，但一千人眼中就有一千品种品牌界说。
文本（包含语言及其紧张载体笔墨）才是品牌的中心。在品牌的建设中饰演侧重要脚色。
好比，维他柠檬茶，曾经持续16年在港销量领先。这个品牌用一个字来形容便是“真”。
“真”，便是维他柠檬茶的品牌超文本。
早几年，维他柠檬茶的品牌诉求是：“要来就来真的”。
一对情侣走在路上，
女生突然说：“假如我失落进河里，你会救我吗。”
男生：“当然会啊。”
于是女生立马就跳进了路边的河里，接着打出品牌标版：要来就来真的。真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
一个“真”字，赞助维他柠檬茶肯定了品牌焦点代价，博得了花费者的影象、认同与购置。
2、T-M0bile公司胜利的法门在于理解：“生涯是用来分享的”。
2009年4月30日，T-M0bile在伦敦有名的鸽子广场提议了一场快闪变乱。它向行人分发了上千支发话器，一路合唱了英国公民乐队披头士（The Beatles）的经典歌曲Hey Jude。
整个运动一共有近万人介入，运动现场的年夜屏幕上投影出世人齐唱的镜头，有男、有女；有白叟、有孩子；有学生、有白领；有穿着划一的名流、有衣衫破烂的托钵人，所有人都开心肠投入了统一首歌的演唱之中。
环抱着“生涯是用来分享的”这一焦点文本，T-M0bile多年来提议了一系列品牌营销运动，从利物浦到地铁站到伦敦国际机场，从英国的城市广场到美国的购物中心。无论在哪个国度，无论运动情势是合唱、群舞，照样《恼怒的小鸟》真人版游戏，T-M0bile的品牌营销致力于向花费者转达的便是“分享”的品牌精力。