揭秘“短剧好莱坞”去年全国60短剧产自这里

作 者丨清晨

编 辑丨李博

图 源丨21世纪经济报道 梁远浩 摄

数据显示，2023年全国约60%的短剧由西安团队拍摄，早期乃至能占到八成以上。在DataEye此前宣布的百强承制榜中，西安、金华和郑州包揽TOP3，此中西安占比22%，排名第一。仅2024上半年，西安上榜的短剧跨越300部。

值得一提的是，在客岁全国微短剧市场中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80%。

在采访进程中，21世纪经济报道记者获悉，西安微短剧承制公司年夜多由信息流告白公司蜕变而来。相比于传统影视行业，微短剧是一个全新范畴。传统剧经由过程平台采购、寄托B端盈利，微短剧则直接面临上亿用户，C端充值是其主要盈利渠道。

依据艾媒咨询宣布的《2023—2024年中国微短剧市场研讨申报》，客岁我国收集微短剧市场范围达373.9亿元，同比上涨267.65%，预计本年市场范围将跨越500亿元，2027年将到达1000亿元。

短剧正在改写传统影视行业格式。近一年内，不光字节、快手等内容平台入局短剧行业，乃至淘宝、京东、拼多多等电商平台以及360、华为、小米等科技企业都跨界进军短剧行业，在市场上招兵买马。

年夜厂集体入局、新生企业加快内卷，现在短剧供应端出现井喷式增加。《中国收集视听成长研讨申报（2024）》显示，2023年整年共上线重点收集微短剧384部，较2022年的172部增长了一倍多。需求端方面，2023年快手短剧日均活跃用户范围达2.7亿，2023年腾讯视频微短剧用户范围达2.3亿。

一些从业人士以为，微短剧可以让制造方直面花费者，最年夜水平相识与体现用户爱好。也有受访者表现，凭借“短平快”的特色及“爽文题材”走红的微短剧，表达出的情绪与代价观都太甚强烈，从而导致“博眼球”的案例家常便饭。是以，微短剧必要更完美的行业规范与内容监管。

引来北上广影视团队

打开雇用网站，在西安市区搜刮症结词“短剧”，能弹出上百个相关岗亭，此中需求量最年夜、薪资最高的是短剧编剧。

“我们愿望编剧网感强，最好是资深网文喜好者。作风要以女性向创作为主，像是平台上年夜热的甜宠、霸总、逆袭、更生等言情类剧情创作套路根本都要掌握。”21世纪经济报道记者以求职者身份咨询时相关公司雇用人如斯回复。

从网站标注薪资来看，西安短剧编剧月薪广泛在1—2两万元之间，这引得不少年青人伎痒。

秦雨是武汉年夜学文学院研讨生，卒业后她前去北京成为一名青年编剧。“一次出差途中，同业问我愿不肯意兼职短剧编剧。一集只必要五六百字，我根本上一天五六集都很轻松。”

“之前写电视剧，我们一组人要写四五个月，然后卖力人还要跟平台、资方重复审核、确认，乃至呈现过脚本敲定后无法拍摄的环境，如许尾款就取水漂了。对付编剧来说，一半光阴白干。”秦雨说。

对付短剧这种短平快的临盆流程与结算方式，秦雨觉得别致又兴奋。“那次出差20天，人为赚了4000多元，而写短剧赚了2万元。脚本就改动了一两回，直接结账了。固然其时业内都感到短剧都处于小看链低端，但架不住钱多。回北京我就告退来西安了。”

2022年，秦雨正式成为短剧编剧，假寓西安。“西安微短剧承制公司年夜多由信息流告白公司蜕变而来。最初短剧拍摄一部本钱最低只有4-5万元，团队人少也没有明白分工。信息流公司有一些演员资本，找一篇比拟有热度的网文，再攒一些编剧、导演就开拍了。有时刻编剧不够用，我们事情室卖力人也会找一些兼职或者‘枪手’来写。那一年，不少编剧年综合收入（包含奖金、分成、兼职、人为）都飙升到25万—50万元之间。”

仅仅两年间，短剧市场从蛮横生长到日臻成熟。此中呈现不少手握多款年夜爆剧的承制方，好比丰行旗下爆款剧《无双》，仅播出8天后投放收入就已破亿，该公司本年6月单月的上榜短剧数高达15部。

在此配景下，短剧财产链条也慢慢清楚。西安当地短剧制片人李生对21世纪经济报道记者表现，点众等网文平台处于上游版权方，主要是提供小说IP或改编好的微短剧脚本，有时刻也会介入制造，分管部门本钱。

财产链中游年夜部门是短剧制造公司，有之前的信息流告白公司，也有从北上广来西安转型的影视制造团队。他们吸纳编剧、导演、演员等多种影视资本，末了构成制造团队。

短剧制片人李生表现，2023年以前，在西安拍一部短剧本钱仅三五万元。其时短剧上线，观众们感到新颖，平台也给年夜量引流。这也是北上广影视公司来西安拍摄的症结缘故原由，主要是本钱够低，有盈利空间。

末了是渠道，好比此前小说分销转型过来的短剧推广，还有专门做引流、玩算法的分销公司等，他们会终极触达目的用户。

造梦本钱水涨船高

据《2023-2024年中国微短剧市场研讨申报》显示，2023年我国微短剧市场范围为373.9亿元，同比增加267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场范围将超1000亿元。

现在，在短剧之都西安，短剧团队拍摄园地也从阛阓、写字楼下搬到了专业的影视基地内。

位于西咸新区的造梦工场实景基地占地15000多平方米，提供从古至今150多种作风迥异的场景。此外，基地还设有专门的道具库，拥有超60万件道具。

西安幸福林带的年夜夏星川也是微短剧拍摄基地之一，该基地总建筑面积11000平方米，设置有办公室、会议室、KTV、病院等20多套内景，包含一系列的外联场景库。

体验过上述影视基地后，李生对21世纪经济报道记者表现，“短剧现实上是在‘造梦’，而影视基地则是将‘梦乡’实际化了。这背后必要支付昂扬的价值。”

在李生看来，行业流程化与专业化是一把双刃剑。从市场视角来看，短剧产物质量更高影响力就更强，但转嫁到从业者身上，便成为年夜幅增长的本钱。

以影视基地为例，包含堆栈、宫殿、祠堂、行军帐、藏书楼、总裁办公室等场景包罗万象。部门影视基地传播鼓吹，所用医疗东西并非道具陈设，而是真实购置的医疗产物。有的影视基地一盏光照灯的本钱就已上千，只为还原古代烛炬照明场景。

“本来写字楼下、阛阓门口拍摄，本钱很低。如今专业团队层出不穷，从短剧影视基地、短剧演员、短剧编剧到短剧渠道分发都慢慢规范化、流程化，资源进驻拉高本钱，行业竞争严重。”李生说，好比之前一部收入过亿元的爆款短剧，平台投流本钱就高达90%。如今短剧赚来的钱，很年夜一部门都回流到渠道，而非财产链自己。

艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研讨申报》显示，微短剧的盈利方式主要为流量分账、平台采买、品牌定制、告白及电商带货等。此中，流量分账较多，主要采纳互助模式。

对付行业竞争的加剧，秦雨与李生有着类似的感触感染。阅历过行业初期盈余，秦雨显著感觉到短剧编剧报酬的降落。

“如今的短剧编剧跟传统编剧行业越来越像了。编剧分级订价系统愈加清楚，依据编剧的履历以及事情室承接项目环境收入各有分歧。有爆款作品加持的顶级编剧，一部剧下来综合收入几十万元的都有。比拟资深的编剧，介入项目月均收入也有1-3万元，算是高薪岗亭。但对付范围更年夜、更底层的编剧而言，月均几千元是常态。留给新手的机遇，已经不多了。”秦雨说。

受访者都表现，短剧依然暴利，但并不赢利。广泛印象中，短剧的临盆逻辑就是本钱低、效力高且时效性强，高速运转回流资金。现在，跟着观众审美晋升、行业竞争加剧，短剧行业进入下半场。

多地角逐短剧之城

跟着微短剧行业的迅猛成长，呈现了版权争议、导向低俗等乱象，监管管理也在赓续增强。

2022年11月，国度广播电视总局办公厅宣布《关于进一步增强收集微短剧治理 实施创作晋升方案有关事情的关照》，重点聚焦色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小法式”类收集微短剧，开展专项整治。

本年，国度广播电视总局再次增强对微短剧的规范治理，宣布《关于微短剧立案最新事情提醒》并于6月1日起正式实施生效，对微短剧施行分类分层审核，明白划定未经审核且立案的微短剧不得上彀流传。该划定依照投资额30万元和100万元两个门槛，将微短剧划分成重点微短剧、通俗微短剧和其他微短剧三类，分离以分歧的道路立案审核。总投资额到达100万元及以上的“重点微短剧”由国度广播电视总局立案公示治理；30万元（含）—100万元之间的“通俗微短剧”由省级广电部分进行规划立案审核；低于30万元的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的收集视听平台实行内容治理的职责。

在行业治理赓续规范的同时，各地也在出台相关政策支撑微短剧财产成长。北京、上海、湖南、山东等地先后出台政策，经由过程资金奖励等优惠步伐吸引更多有实力的微短剧团队创作，宣布各种主题创作方案作为项目牵引，搭建宣布平台以及建设微短剧影视基地等。

陕西也将研讨出台相关政策支撑微短剧财产成长。本年4月18日，陕西省委常委、鼓吹部部长孙年夜光调研微短剧业成长环境时指出，陕西汗青文化秘闻厚重，微短剧业成长有根基、有范围，应在微短剧业成长方面做出应有的进献。相关部分要进一步梳理摸清本省微短剧财产成长近况和存在的问题，尽快研讨出台推进微短剧行业高质量成长的有关政策。

跟着行业市场扩容以及各地纷繁出台支撑政策，西安面对的竞争压力也在加年夜。今朝，除西安、金华、郑州三个城市短剧行业成长较快之外，成都、杭州、青岛、上海、海口等城市也在赓续发力，微短剧基地各处着花。

李生对21世纪经济报道记者表现，金华上风很显著，有现成的横店拍摄基地，还有年夜量的性价比极高的群演。而郑州是后起之秀，如今本地短剧拍摄基地也许多，之前出过几个爆款剧，热度随即带动了本地市场。好比，爆火的“中老年甜宠”类短剧《闪婚五十岁》出品方为郑州天桥电子商务有限公司，这家2012年景立的短剧公司现在市场投放短剧数已经跨越1000多部。

在多地竞争短剧之城的配景下，西安的短剧财产正在向纵深成长，不仅有多家为微短剧拍摄服务的影视基地，一些财产园区还在打造短剧财产链，衔接微短剧行业上中下游财产。

今朝，西咸新区已经累计拍摄剧目600余部，建成孵化、拍摄、制造、投流全财产链，增强头部微短剧企业引进和中小微短剧企业培育搀扶，打造西部一流微短剧财产集群和立异创业生态系统。

西咸新区鼓吹文旅局副局长杨彬彬公开表现，今朝新区正在针对基地建设、财产成长、内容制造、营销推广等方面完美搀扶政策，推进财产提质增效。例如，设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作；勉励短剧拍摄与文旅资本联合起来，打造具有区域特点的爆款短剧；加年夜当地拍摄资本的整合，为剧组提供完美的拍摄配套；加年夜对微短剧出海的激励；加年夜微短剧专业技巧培训等。

5月16日，西安市未央区在未央湖短剧拍摄基地举办“百剧共创‘未’方案”消息宣布会，意在助力构建微短剧全财产链生态，进一步完美“影视+”财产链。

此外，《西安市匆匆进文化旅游体育财产高质量成长多少步伐》提出，要增强园区基地建设，环抱财产集聚加速市场主体培育，聚合上下游企业及联系关系业态，重点打造一批动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术及文扮装备等上风财产集群。要成长数字文旅经济，培育一批具有市场竞争力的数字文化企业，勉励本土化、原创性片子、电视、动漫、短视频创作临盆，支撑本土作品进入全国院线公映，上线爱奇艺、优酷等视频网站，支撑西安市影视企业创作出品的电视剧在央视黄金时段播出。

SFC

本期编纂 黎雨桐

21君荐读