何以时尚。浅谈时尚品牌提升自身形象的几种策略

♥️迎接存眷本号并设为星标，等待与你的每次相遇♥️

作者：陈壕 起源：品牌市场相对论

全文共计2700字，浏览光阴约需6分钟。

知乎上有网友约请笔者答复“时尚品牌是经由过程哪些方式来晋升本身品牌代价的。”

正好我在乙方时曾服务过服装品牌、曾和一位女装品牌设计总监来往深挚、本身又曾在一家3D服装数字化企业历久卖力市场事情，以上阅历让我对这一话题还算有些熟悉，是以就浅显地谈一谈。

要知道，晋升品牌形象是时尚品牌战略中的焦点目的，它涉及到从产物立异到市场拓展的每一个环节，还必要品牌在各个环节中采取有用的策略，并展示出不凡的洞察力与执行力，能力让品牌形象熠熠生辉并连续上升。

起首，时尚品牌必需确保其产物的品德和设计到达卓著程度。

时尚品牌的胜利每每植根于其对产物品德与设计的不懈寻求。以路易-威登（Louis Vuitton）为例，这个源自法国的奢靡品牌自1854年创建以来，便以其卓著的工艺和立异的设计理念在环球规模内建立了极高的名誉。

LV的每一件产物，从经典的Monogram图案手袋到风雅的皮具配饰，甚至近年来扩大的高档裁缝系列，无一不体现着品牌对细节的极致存眷和对传统工艺的尊敬。

资料选择：LV的基石

LV对付资料的选择极为刻薄，只选用最上乘的皮革、织物和其他原资料，确保每件产物都能经受住光阴的磨练。例如，其标记性的Monogram帆布不仅防水耐磨，还具有奇特的纹理和光泽，成为了LV最具辨识度的元素之一。此外，LV在引入新型资料时也十分谨严，力图在坚持品牌传统的同时，融入当代科技，晋升产物的功效性和舒适度。

工艺与手工身手：LV的魂魄

LV的产物之以是被视为艺术品，很年夜水平上归功于其精湛的手工身手。在LV的工坊中，工匠们遵循世代相传的传统技术，如手工缝制、烫金、压纹等，每一道工序都力图完善。这种对工艺的执着寻求，让LV的产物不仅仅是适用物品，更成为了承载文化和汗青代价的艺术品。

设计立异：LV的活气源泉

除了苦守传统，LV同样看重设计上的立异。品牌赓续摸索新的设计理念，与国际着名设计师、艺术家互助，推出限量版或分外互助系列，以此引发市场的新颖感和花费者的购置欲望。这些跨界互助不仅丰硕了LV的产物线，也使其品牌形象加倍多元化，吸引了分歧年龄层和审美偏好的花费者。

限量版产物和互助系列也是时尚品牌用来加强市场影响力、晋升品牌吸引力的有用策略。

这种策略不仅可以或许为品牌注入新颖的设计血液，还能经由过程稀缺性原理刺激花费欲望，营造出一种“错过即不再”的紧急感。优衣库（Uniqlo），作为快时尚范畴的领军者，深谙此道，其胜利的案例之一就是与有名设计师Jil Sander的互助系列“+J”，以及与艺术家KAWS等的跨界联名。

与Jil Sander的互助：“+J”系列

Jil Sander是一位德国设计师，以其简约、优雅的设计作风著称。2009年，优衣库初次与她互助推出了“+J”系列，这一系列交融了Jil Sander标记性的设计美学与优衣库的高品德面料和制作工艺，旨在提供既具有设计感又得当日常穿戴的服装。该系列一经推出，便受到了市场的热闹迎接，不仅晋升了优衣库的品牌形象，还拓展了其在高端市场的份额。2020年，两边再次联手，从新推出“+J”系列，继续延续简约作风，满意了花费者对高品德、设计感服装的需求。

艺术家联名系列：如KAWS

除了与设计师互助，优衣库还常常与艺术家、动漫IP等进行跨界互助，推出一系列联名产物。此中，与美国艺术家KAWS的互助尤为惹人注目。KAWS以其标记性的卡通人物形象和涂鸦艺术作风驰名，与优衣库的互助系列包含T恤、卫衣等，不仅在设计上极具创意，并且由于限量刊行而敏捷成为抢手货，激发了环球规模内的抢购高潮。这种互助不仅加强了优衣库品牌的艺术性和潮水感，还经由过程社交媒体的流传效应，年夜年夜晋升了品牌的曝光率和话题性。

限量版产物与市场策略

限量版产物和互助系列的胜利，离不开精心谋划的市场策略。品牌通常会经由过程限量、限时发售等方式，发明出商品的稀缺性，进而引发花费者的购置激动。同时，经由过程线上线下的多渠道推广，如社交媒体预热、实体店列队购置、线上抽签贩卖等，形成普遍的社会讨论，进一步晋升品牌热度。此外，这类产物每每还随同着奇特的包装设计和专属的购物体验，增长了珍藏代价和品牌虔诚度。

综上所述，经由过程与设计师、艺术家的跨界互助，推出限量版产物，优衣库不仅丰硕了自身的产物线，加强了品牌的艺术性和时尚感，还经由过程发明稀缺性和市场话题，有用地晋升了品牌在环球市场的影响力和吸引力。这种策略对付其他时尚品牌来说，无疑是一种值得借鉴的模式，它可以或许赞助品牌在剧烈的市场竞争中脱颖而出，连续吸引花费者的眼光。

精准且强有力的营销推广也是晋升品牌形象的症结步伐。

营销与告白是塑造品牌个性、晋升品牌代价的紧张对象，尤其是在时尚行业，它们不仅是通报品牌信息的渠道，更是品牌文化与花费者感情衔接的桥梁。Gucci在创意总监Alessandro Michele的引领下，经由过程年夜胆立异的营销策略，胜利地从一个传统的奢靡品牌转型为一个充斥活气、前卫和包容的时尚前驱，尤其博得了年青一代花费者的喜爱和认同。

自2015年上任以来，Alessandro Michele以其奇特的审美观和对多元文化的深入懂得，彻底转变了Gucci的品牌形象。他摒弃了传统奢靡品的守旧框架，转而拥抱复古、浪漫和超实际主义的设计元素，将Gucci打造成了一个集古典与当代、东方与西方、男性与女性于一身的混合体。Michele的设计语言不仅体如今产物上，更贯串于品牌的所有营销运动中，使Gucci的品牌叙事项得丰硕多彩。

告白年夜片：视觉盛宴

Gucci的告白年夜片经常是一场视觉盛宴，不仅展示了Michele的设计理念，还反映了他对现代社会议题的存眷。Gucci约请了多位国际着名的拍照师和艺术家，如Glen Luchford、Ari Marcopoulos、Harley Weir等，配合创作了一系列充斥故事性的告白片。这些作品不仅展现了Gucci的最新产物，更经由过程丰硕的视觉语言和深入的内在，引发了观众的感情共识，加深了品牌与花费者之间的感情接洽。

社交媒体营销：互动与对话

在数字期间，社交媒体已成为品牌与花费者沟通的主要平台。Gucci充足应用Instagram、微博等社交收集，开展了一系列立异的营销运动。品牌不仅按期宣布高质量的内容，还勉励用户介入到品牌的故事叙述中来，经由过程用户天生内容(UGC)的情势，让粉丝们分享本身与Gucci的互动阅历。此外，Gucci还与多位收集红人和意见首脑互助，应用他们的影响力扩展品牌曝光，吸引更普遍的受众群体。

立异营销项目：Gucci App与虚拟实际

为了进一步晋升品牌体验，Gucci开发了本身的利用法式，不仅提供在线购物功效，还包括了丰硕的品牌故事和文化内容，如虚拟展览、艺术家互助项目等。此外，Gucci还积极摸索虚拟实际(VR)和加强实际(AR)技术，在产物展现和购物体验方面进行了立异测验考试，为花费者提供了前所未有的沉浸式体验。

总之，Gucci在Alessandro Michele的率领下，经由过程富有创意的告白运动、深度的社交媒体互动以及前沿的技术利用，胜利地将品牌塑造成一个兼具汗青秘闻与当代活气的时尚偶像。这种全方位的品牌重塑，不仅晋升了Gucci在环球市场中的竞争力，也为其他时尚品牌提供了名贵的营销策略参考。

要注意的是，体验式零售正在转变花费者与品牌之间的互动方式，时尚品牌要晋升自体态象不克不及轻忽这一点。

体验式零售是一种将购物改变为一种多感官、多维度的体验的方式，它超出了传统的商品生意业务，旨在发明一种可以或许吸引顾客、引发感情、加强品牌虔诚度的情况。在这一范畴，爱马仕（Hermès）作为一个环球着名的奢靡品牌，以其奇特的商号设计理念，成为了体验式零售的范例。

艺术与工艺的交融

爱马仕的每一家商号都像是一座小型的艺术画廊，店内装潢与陈列精心设计，体现了品牌的艺术寻求和敌手工艺的尊敬。从风雅的橱窗展现到内部的结构，每一个细节都泄漏着品牌的美学哲学。例如，爱马仕会按期约请艺术家和工匠在其店内举行展览，展现从绘画、雕塑到各类手工艺品的作品，这不仅为顾客提供了观赏艺术的机遇，同时也强化了品牌与艺术界慎密相连的形象。

沉浸式购物体验

在爱马仕的市肆里，顾客不仅仅是在购置商品，他们也在摸索一个充斥故事的天下。品牌的汗青、传统身手、以及每一款产物的背后故事，都被巧妙地融入到商号的设计和互动体验中。好比，顾客可以近间隔察看手工艺人的事情进程，相识一个包包是若何从一块皮革酿成一件艺术品的；或是加入品牌举行的工艺事情坊，亲手体验制造小件皮具的乐趣。如许的体验不仅加深了顾客对品牌文化的懂得，也加强了他们对品牌的归属感。

文化秘闻的展示

爱马仕异常看重其商号的文化表达，无论是巴黎的旗舰店照样天下各地的佳构店，都力图反映出品牌的根源和焦点代价观。店内空间设计每每采纳本地的资料和建筑作风，同时联合当代元素，营造出既具有地区特点又不失当代感的购物情况。此外，品牌还会经由过程册本、杂志、音乐等情势，讲述其悠长的汗青和品牌故事，让顾客在购物之余，也能沉浸在爱马仕的文化天下中。

个性化服务与感情联络

爱马仕深知，卓著的客户服务是体验式零售弗成或缺的一部门。品牌提供的个性化服务，如定礼服务、私家购物参谋等，都是为了让顾客感触感染到尊贵和奇特。员工接受严厉的培训，以确保他们可以或许提供专业且知心的服务，使每一次购物体验都成为一次难忘的影象。这种一对一的互动，有助于树立顾客与品牌之间的感情纽带，从而匆匆进历久的客户关系。

末了，看重社会责任和可连续性也是时尚品牌晋升自体态象所弗成轻忽的策略。

Stella McCartney是一个提倡无动物皮草和皮革使用的品牌，她的设计和临盆进程都遵轮回保原则，这不仅博得了环保主义者的赞赏，也晋升了品牌的社会形象和市场竞争力。

在当今社会，花费者越来越存眷企业的社会责任和可连续性实践，尤其是在时尚行业，一个历久以来由于其对情况的影响而受到批驳的范畴。Stella McCartney，作为时尚界的一股清爽力气，以其坚定的环保态度和立异的可连续成长策略，不仅转变了人们对奢靡品牌固有印象，并且在晋升品牌形象和市园地位方面取得了明显成效。

无动物皮草和皮革的许诺

Stella McCartney是最早公开许诺不使用任何动物皮草和皮革的奢靡品牌之一。自2001年品牌创建以来，她就保持使用人造皮草、合成皮革以及其他环保资料来制造服装和配饰。这一决议不仅是出于对动物福利的斟酌，也是为了削减对情况的负面影响，由于传统的皮革加工进程每每涉及年夜量的化学物资，对水源和土地造成污染。

环保资料的立异运用

Stella McCartney品牌赓续摸索和采纳新型环保资料，好比可再生纤维、有机棉、再生尼龙以及生物基塑料等，这些资料的使用削减了对天然资本的依附，低落了碳萍踪。品牌还致力于进步供给链的透明度，确保所有原资料的起源相符高尺度的情况和社会责任要求。

轮回经济理念

品牌积极推进轮回经济的理念，勉励产物收受接管和再应用，削减挥霍。Stella McCartney推出了“Garment Collecting”方案，勉励顾客将不再穿戴的Stella McCartney衣物送回品牌，这些衣物会被转售、收受接管或捐赠给慈善机构。此外，品牌还推出了修复服务，赞助延伸产物的使用寿命。

社会影响力与市场竞争力

Stella McCartney的环推荐措和可连续成长许诺博得了普遍的赞誉，包含环保主义者、社会运动家以及越来越多的花费者。品牌的社会责任感和立异精力不仅吸引了那些追求高品德、低情况影响产物的花费者，也晋升了品牌的整体形象和市场竞争力。在奢靡品市场，Stella McCartney凭借其奇特的定位，成为了寻求时尚与道德并重的花费者的首选。

恰是经由过程以上策略的综合运用，时尚品牌才在剧烈的市场竞争中脱颖而出，并连续晋升自体态象和品牌代价，博得花费者的相信和喜爱。实在，只管每个胜利品牌走过的路各有出色，但照样一些共通的特征：对细节的极致寻求和对花费者需求的深入懂得。

THE END.

赠人玫瑰手有余香，喜欢请转发、点赞、在看～

汗青相关出色文章：

微信"大众号：品牌市场相对论，迎接存眷交流。