艾媒咨询｜2024年中国大学生消费行为调查研究报告
焦点概念
2024年中国年夜学生年度花费范围预计为8500亿元，花费潜力年夜
中国在校年夜学生数目逐年增加。数据显示，中国在校年夜学生数目呈增加趋向，2023年中国高等教育在学总范围到达4763万人。41.1%的年夜学生月均收入在1501-2000元，34.3%的年夜学生月均收入在1000-1500元，预计2024年中国在校年夜学生的年度花费范围约为8500亿元，花费潜力年夜。
跨越四成受访年夜学生购物时主要斟酌质量，寻求历久花费
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近五成受访年夜学生购物时主要斟酌质量。在匆匆销运动中，打折、满减或赠券等可以或许直接低落购物本钱的匆匆销运动更能吸引年夜学生群体。艾媒咨询阐发师以为，中国年夜学生加倍寻求历久花费，高质量且设计感强的商品可以或许带来历久的使用代价和更好的使用体验。
跨越七成受访年夜学生附和超前花费观念，近四成超前花费金额在501-1000元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成的年夜学生赞许超前花费。在有超前花费行动的年夜学生中，近四成的年夜学生超前花费金额在501-1000元。艾媒咨询阐发师以为，年夜学生超前花费的行动日益广泛和流行。超前花费固然可以在必定水平上缓解当前的资金压力，但也容易陷入花费陷阱，因而年夜学生群体该当建立正确花费观，避免因攀比、从众等感情念头带来的超前花费。
以下为申报内容节选：
（节选）第一章 中国年夜学生花费配景阐发
中国年夜学生花费趋向变迁历程
中国年夜学生花费根基及成长潜力
数据显示，中国在校年夜学生数目逐年增加，2023年中国高等教育在学总范围到达4763万人。41.1%的年夜学生月均收入在1501到2000元之间，34.3%的年夜学生月均收入在1000到1500元之间，预计2024年中国在校年夜学生的年度花费范围约为8500亿元，花费潜力伟大。艾媒咨询师以为，相识年夜学生花费特性，推及将来市场的变迁和成长，对刺激花费、拉动经济增加具有实际意义。
（节选）第二章 中国年夜学生人群画像
中国年夜学素性别散布
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，本次调研年夜学生群体中，女生占比为57.31%，男生占比为42.69%，较为相符中国今朝高等教育在校生的性别散布环境。
中国年夜学生兴致喜好散布环境
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，现代年夜学生兴致喜好较为普遍。此中，活动健身最受年夜学生喜爱，占比45.2%。其次是付费自习室进修（31.9%）、游戏（31.0%）和旁观直播（28.5%）。此外绘画、密屋逃走、脚本杀、二次元、跳舞、追星等也是年夜学生群体中的热点兴致喜好。艾媒咨询阐发师以为，跟着社会对康健生涯方式的看重，年夜学生群体也加倍注重身材康健，活动健身是以成为首选喜好。这反映了现代青年对自我治理和历久康健的投资意识加强。
（节选）第三章 中国年夜学生触媒习气阐发
中国年夜学生使用平台偏好及目标
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，25.7%的年夜学生更爱使用淘宝、京东等购物类的APP，对付娱乐类（22.2%）、消息类（19.4%）和社交类（18.9%）APP年夜学生的使用偏好相差不年夜，金融类（6.2%）、生涯类（5.0%）及对象类（2.7%）以及APP年夜学生的偏好水平较低。艾媒咨询阐发师以为，年夜学生群体对线上购物的接受度较高，他们更倾向于应用碎片光阴在手机端阅读商品、比拟价钱、下单购置。
中国年夜学生对分歧渠道告白注意力
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，35.0%的年夜学生表现最可以或许被抖音等短视频平台的告白所吸引；其次是微信和小红书，占比分离为25.1%和19.2%。而垂直电商平台和网页的告白对年夜学生的吸引力并不强。艾媒咨询阐发师以为，相对付平面图形或者笔墨，短视频平台以其直观、活泼、易于消化的内容情势，高度契合了现代年夜学生快节拍、碎片化的信息获取习气。告白主可以充足应用短视频平台的内容特征和壮大的算法保举才能，创作富有创意、内容精粹且与目的受众兴致点相契合的告白视频，以晋升告白的曝光率和转化率。
（节选）第四章 中国年夜学生总体花费环境阐发
中国年夜学生月均花费环境阐发
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成的受访年夜学生月均收入在1501-2000元，七成以上的受访年夜学生月均支出程度集中在1000-2000元之间。经由过程交叉阐发发现超六成年夜学生可以或许量入为出。艾媒咨询阐发师以为，多半年夜学生在花费时可以或许依据本身的经济状态进行合理规划，避免盲目花费和过度欠债。
中国年夜学生超前花费环境阐发
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有71.3%的年夜学生赞许超前花费。在有超前花费行动的年夜学生中，有39.2%的受访者月均超前花费金额在501-1000元。艾媒咨询阐发师以为，年夜学生对新颖事物的接受才能较强以及年夜学生花费需求的增长，广泛对超前花费的行动持承认与懂得的立场。固然超前花费可以在必定水平上缓解当前的资金压力，但也容易陷入花费陷阱。年夜学生群体应建立正确花费观，费钱需“三思”尔后行。
中国年夜学生花费影响因素阐发
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，48.0%的受访年夜学生购物时主要斟酌质量，其次是品牌着名度（42.5%）。在匆匆销运动中打折（49.6%）、满减或赠券（45.4%）更能吸引年夜学生的注意。艾媒咨询阐发师以为，中国年夜学生更倾向于选择那些耐久耐用、机能良好的产物。打折等匆匆销运动可以或许直接低落购物本钱，提供额外的代价感，更相符年夜学生寻求经济实惠的花费生理。
中国年夜学生常用购物平台阐发
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在海内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是年夜学生群体购物的首选，占比39.7%；其次拼多多、抖音和京东/京喜，分离为30.8%、28.8%和28.1%。艾媒咨询阐发师以为，淘宝平台产物丰硕、用户相信度较高，依然是年夜学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产物多具备价钱上风，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐劳绩寻求性价比的年夜学生群体的青睐。
（节选）第五章 中国年夜学生花费产物布局阐发
中国年夜学生花费产物偏好调研阐发（二）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在兴致喜好花费中，男女生花费习气差异不年夜。在饮食及日用品、衣饰、进修类花费中，女生群体的花费率要高于男生；在社交娱乐类、数码产物类及保健品花费中，男生花费率要高于女生。在化妆品花费中，男女生花费差别很年夜，女生花费率险些是男生的两倍。艾媒咨询阐发师以为，性别差别较年夜的化妆品类应加倍注重性别细分。
中国年夜学生花费品类：饮食及日用品花费（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，53.7%的年夜学平生均每个月在饮食及日用品上的花费支出为500-800元，801-1000元的占比为25.7%，而在1000元以上的占比仅为6.1%。饮食及日用品花费是年夜学生生涯的刚需花费，联合年夜学生月均米饭钱来看，饮食及日用品花费在其整体米饭钱中的占比一样平常在50%左右。
中国年夜学生花费品类：社交娱乐花费
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，21.6%的年夜学生每学期在社交娱乐类上的花费金额在1000元以内，51.4%的年夜学生花费金额在1000-2000元。看片子（46.0%）、会餐（44.3%）是年夜学生群体中最常见的社交娱乐方式。艾媒咨询阐发师以为，社交娱乐类在年夜学生群体的非刚需花费中占比拟年夜，细分范畴的市场范围也较为可观。
（节选）第六章 中国年夜学生花费总结及阐发
中国年夜学生花费市场SWOT阐发
上风：触媒习气多元，随时随地被种草
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，86.1%年夜学诞辰均手机使用时长在三小时及以上。他们偏好使用购物类、娱乐类、消息类及社交类APP，分离占比25.7%、22.2%、19.3%及18.9%。艾媒咨询阐发师以为，年夜学生的日常生涯体现出高度数字化的特性，对互联网的深度介入为他们提供了随时随地接入各种信息和服务的才能，使得年夜学天生为最具潜力和活气的花费主体之一，有利于商家经由过程多渠道、多情势的营销策略触达目的群体。
劣势：经济起源有限，对高额花费持谨严立场
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，怙恃给的米饭钱仍旧是多半年夜学生的收入起源，占比55.8%；其次是兼职或实习及奖学金，分离占比37.4%和30.3%。艾媒咨询阐发师以为，年夜学生群体在经济上并未完全自力，他们在花费时广泛会见临预算限定。对付高额或历久的非必须品花费，他们每每会持较为谨严的立场。